Idées de cadeaux a – de 50€ et participation au marché de Noël de Miro-Mesnil
Objet :Idées de cadeaux et Marché de Noël !🌲
La news letter : https://922dh.r.bh.d.sendibt3.com/mk/mr/sh/6rqJ8H0EanKJHMrzyjreWzAnSU9/rRGiIM4bn8IV
Contexte de la production
L’annonceur de cette newsletter est Mama Honua, Lucile plus précisément qui m’a confié la mission de faire une newsletter pour annoncer sa présence au marché de Miromesnil mais également mettre une sélection de bijoux avec un thème spécifique que j’ai du trouvé : idées de cadeaux à moins de 50€. L’objectif principal est de promouvoir ses créations dans le cadre des fêtes de fin d’année, en proposant des idées de cadeaux abordables (moins de 50 €) et en annonçant sa participation au marché de Noël du château de Miromesnil.
L’origine de cette demande réside dans le besoin de maximiser les ventes pendant la période clé des fêtes, tout en renforçant le lien de proximité avec la clientèle. Le but est d’attirer à la fois les visiteurs locaux aux événements physiques et les acheteurs en ligne.
Problématique de communication : Comment rendre la communication de Mama Honua impactante alors que la concurrence est forte à Noël ?
Stratégie de communication
Positionnement : Mama Honua incarne l’élégance de l’artisanat local depuis 2019 en proposant des bijoux faits main, uniques et accessibles, idéaux pour des cadeaux authentiques et responsable composés de laiton doré 3 microns, à la croisée du raffinement et de l’engagement.
Spécifique : Mama Honua se positionne comme une marque de bijoux faits main, uniques, et accessibles, valorisant l’artisanat local et l’engagement écologique. Cela répond spécifiquement à une demande de produits authentiques et responsables, parfaits pour des cadeaux de Noël.
Mesurable : Le succès peut être mesuré par la croissance des ventes pendant la période de Noël, la satisfaction des clients (évaluée via des retours et avis) et l’augmentation de la notoriété de la marque dans des événements artisanaux locaux.
Atteignable : Le positionnement est réaliste, étant donné que la marque utilise des matériaux accessibles comme le laiton doré 3 microns et met l’accent sur des prix abordables. Le marché cible est suffisamment large pour cette niche.
Pertinent : Ce positionnement répond aux attentes actuelles des consommateurs : une recherche de produits éthiques, faits main, et d’une qualité artisanale. Il s’inscrit parfaitement dans une tendance où l’authenticité et la responsabilité sont des valeurs importantes, notamment à Noël.
Temporel : Le positionnement est idéalement adapté pour la période de Noël, qui est un moment clé pour les achats de cadeaux. Mama Honua peut capitaliser sur cette période spécifique pour maximiser la visibilité et les ventes, tout en consolidant son image d’artisanat local et responsable.
Objectifs de communication :
Objectifs de notoriété :
-Faire connaître Mama Honua comme une marque incontournable de bijoux artisanaux dans la région rouennaise.
-Renforcer la notoriété de la marque en rappelant aux abonnés l’identité et les valeurs de Mama Honua, en mettant en avant l’artisanat local, la création de bijoux uniques et responsables, et la relation directe avec les consommateurs via des événements comme le Marché de Noël.
-Mettre en avant les produits et les offres en attirant l’attention sur les bijoux présentés, en soulignant leur caractère unique, accessible et parfait pour les cadeaux de fin d’année, tout en facilitant l’accès direct au site pour l’achat en ligne via des liens cliquables.
-Stimuler l’intérêt pour les événements à venir en informant les abonnés des opportunités de découvrir les créations de Mama Honua en personne au Marché de Noël de Miromesnil, créant un lien plus personnel et renforçant l’engagement local.
-Accroître l’engagement avec la marque en encourageant les abonnés à interagir davantage avec la marque sur les réseaux sociaux en affichant les logos de ces plateformes, incitant à suivre et partager les créations.
Objectifs d’image :
-Renforcer l’image de Mama Honua en tant que marque responsable et ancrée dans l’artisanat local.
-Associer la marque à des valeurs d’authenticité, de qualité et d’élégance.
-Valoriser la proximité avec les clients en mettant en avant l’interaction directe au marché et l’engagement pour des créations uniques.
Objectifs comportementaux :
-Encourager les clients à acheter des bijoux directement sur le marché de Noël ou en ligne via les liens de la newsletter.
-Inciter les destinataires de la newsletter à consulter le site internet pour découvrir d’autres créations.
-Fidéliser la clientèle en créant une expérience d’achat chaleureuse et personnalisée, notamment sur les marchés et dans les boutiques
physiques.
-Stimuler les partages et les interactions sur les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux clients.
-Accroître le trafic sur le site internet grâce à la sélection spéciale « moins de 50 € ».
Cibles de communication :
Cible principale :
-Les abonnés actuels à la newsletter de Mama Honua, principalement des particuliers déjà intéressés par la marque, à la recherche d’idées cadeaux abordables et uniques pour les fêtes de fin d’année. Souvent des CPS+ ou ++ (le prix est assez élevé due aux matériaux utilisés pour les bijoux et au temps consacré pour la création)
Cœur de cible :
-Les femmes âgées de 25 à 45 ans, sensibles aux produits artisanaux et éco-responsables, ayant un pouvoir d’achat leur permettant de s’offrir ou d’offrir des bijoux dans une gamme de prix raisonnable.
Cible secondaire :
-Les hommes de 30 à 50 ans, souvent en quête d’un cadeau original et de qualité pour leurs proches (partenaire, famille), attirés par la simplicité de l’achat via le site ou lors du marché.
Cibles relais :
-Les influenceurs locaux et régionaux qui valorisent l’artisanat et les créateurs dans leurs publications, pouvant relayer l’information sur leurs réseaux sociaux.
-Les clients fidèles de Mama Honua, susceptibles de partager la newsletter avec leur entourage ou sur leurs propres réseaux sociaux.
Stratégie créative
Promesse : Mama Honua s’engage à offrir des bijoux artisanaux uniques, faits main et responsables, idéals pour des cadeaux authentiques pendant les fêtes. Ces créations, accessibles à moins de 50€, allient raffinement et engagement, permettant à chacun de faire un cadeau significatif et élégant tout en soutenant l’artisanat local.
Preuve : La newsletter met en avant une sélection de bijoux soigneusement présentée, avec
des photos haute qualité accompagnées de liens directs vers les pages produits, facilitant l’achat. Les matériaux, tels que le laiton doré 3 microns, sont spécifiés pour souligner le caractère responsable et durable des créations. De plus, l’invitation à rencontrer Lucile et ses stagiaires au marché de Noël de Miromesnil renforce la proximité et l’authenticité de la marque, permettant aux abonnés de découvrir les bijoux en personne et de partager un moment chaleureux.
Ton : Le ton de la newsletter est à la fois chaleureux, personnel et festif. La marque s’adresse directement à ses abonnés de manière amicale, en créant un lien émotionnel autour des fêtes et des valeurs de la marque. Le message est joyeux, accueillant et orienté vers l’expérience client : offrir ou s’offrir des bijoux uniques pour célébrer Noël de manière authentique. Le ton engage également à l’action, en incitant à découvrir les créations sur le site et à participer à l’événement du marché de Noël.
Contraintes : La newsletter doit respecter scrupuleusement l’identité visuelle de Mama Honua, intégrant le logo de la marque et en utilisant les couleurs et typographies définies dans la charte graphique. Elle doit être conçue pour une lecture optimale sur mobile, avec des images bien dimensionnées, un texte lisible et une navigation fluide. Les informations pratiques concernant l’événement doivent être claires et facilement accessibles. Tous les liens doivent fonctionner correctement pour rediriger les abonnés vers les pages du site, que ce soit pour l’achat des bijoux ou pour plus de détails sur le marché de Noël. En outre, la newsletter doit être conforme au RGPD, garantissant que les données personnelles des abonnés sont sécurisées et qu’une option de désabonnement est clairement visible.
Justification
Justification de la newsletter :
Rappel Cible : La cible de cette newsletter est constituée principalement de femmes de 25 à 45 ans, intéressées par des bijoux artisanaux, responsables et uniques. Ces personnes recherchent des cadeaux originaux à offrir ou à s’offrir, notamment pendant la période des fêtes. La cible inclut également des hommes de 30 à 50 ans à la recherche de cadeaux pour
leurs proches, ainsi que des influenceurs et des clients fidèles qui peuvent relayer la newsletter.
Effets produits sur la cible :
La newsletter est conçue pour susciter l’intérêt et l’émotion des destinataires, en leur offrant une sélection de bijoux artisanaux, à la fois uniques et accessibles. Elle répond à leur besoin d’idées de cadeaux qui sortent de l’ordinaire, tout en respectant des valeurs éthiques. L’appel à l’action clair pour découvrir davantage de produits et participer au marché de Noël crée un engagement direct. L’effet produit est donc une augmentation de l’engagement, un renforcement de la notoriété de la marque, et une incitation à l’achat.
Réponse à la demande :
La newsletter répond efficacement à la demande initiale en mettant en avant une sélection de bijoux abordables à moins de 50€ et en annonçant sa participation au marché de Noël de Miromesnil. Elle présente une sélection attrayante de bijoux avec des visuels clairs et bien encadrés, ce qui permet de capter l’attention des abonnés. L’ajout du lien direct vers le site pour chaque bijou facilite l’achat, rendant la démarche fluide pour les clients intéressés.
L’invitation à découvrir les créations lors de l’événement est également bien formulée, avec des informations pratiques sur le marché de Noël et un ton chaleureux qui invite à la rencontre. Ce lien direct entre les produits et l’événement crée une belle synergie, renforçant la présence de la marque à la fois en ligne et en personne.
Cependant, pour des futures newsletters, il aurait été judicieux d’ajouter des incitations supplémentaires, comme une offre spéciale pour les abonnés, un code promo ou un cadeau pour toute visite au marché. De plus, l’intégration de la newsletter dans une stratégie plus large, avec des promotions sur les réseaux sociaux ou un concours pour attirer de nouveaux clients, aurait pu renforcer l’impact global de cette campagne.
Réponse aux objectifs conatifs, cognitifs et affectifs :
L’objectif de notoriété de la newsletter est de faire découvrir les créations de Mama Honua tout en renforçant son image d’artisanat local et responsable. Les visuels de haute qualité des bijoux permettent de mettre en valeur leur design unique et l’aspect fait main, tandis que les descriptions claires et les prix accessibles facilitent la compréhension de l’offre. Cette présentation soignée contribue à la mémorisation de la marque, en ancrant l’idée que Mama Honua propose des produits authentiques, abordables et éthiques. En associant visuels attractifs et messages cohérents, la marque se positionne comme une alternative responsable et raffinée dans le secteur des bijoux artisanaux.
L’objectif d’image vise à susciter des émotions positives et un sentiment de proximité avec la marque. Le ton chaleureux et les visuels de moments authentiques, comme la photo en noir et blanc de Lucile mettant un bijou, créent un lien humain et empathique. De plus, l’annonce de la participation au marché de Noël, avec un appel à vivre un moment convivial, renforce l’aspect émotionnel de la communication.
L’objectif de comportement est de pousser le lecteur à agir en visitant le site de Mama Honua ou en se rendant au marché de Noël. Les liens cliquables sous chaque visuel de bijoux dirigent directement vers le produit, facilitant l’achat. L’invitation à se rendre au marché de Noël incite à une expérience physique, augmentant la probabilité de conversion.
Spécificités du support :
Choix créatifs :
Le choix des couleurs, notamment la bordure rouge bordeaux autour des visuels des bijoux, évoque l’ambiance des fêtes et attire l’attention tout en restant élégant. Le rouge bordeaux, associé à la couleur du logo, rappelle également l’identité de la marque. La photo de Lucile, en noir et blanc, crée une atmosphère intime et authentique, renforçant l’image artisanale de la marque.
Texte et polices :
Le texte est simple et direct, avec des phrases courtes et un ton engageant. Les informations pratiques (marché de Noël) sont bien mises en valeur par l’utilisation d’icônes, ce qui facilite la lecture. La police Georgia est claire et facilement lisible,
ce qui permet de capter l’attention rapidement, même sur mobile. Le titre « Les fêtes approchent à grands pas » crée un effet d’urgence et d’anticipation, incitant à l’action.
Positionnement des éléments :
Le logo est positionné en haut à gauche, avec les réseaux sociaux à proximité car la lecture est en Z et donc le lecteur verra le logo directement et reconnaîtra la marque. Cela permet d’établir immédiatement l’identité visuelle de la marque et d’encourager. Les visuels des bijoux sont placés de manière centrale, attirant l’œil et permettant
une navigation rapide vers le produit. L’information sur le marché de Noël est bien structurée dans la partie inférieure, mettant en avant la dimension événementielle de la marque tout en restant fonctionnelle.
Autres éléments :
Les liens cliquables sous chaque visuel de bijou permettent un accès direct aux produits sur le site, favorisant l’action immédiate du lecteur.
La photo de Lucile humanise la marque et crée un lien affectif avec la cible, illustrant l’aspect artisanal des créations.
Les informations sur le marché de Noël sont présentées de manière claire et visuellement séparées, facilitant la compréhension et l’engagement envers l’événement.