L’annonceur :
L’URPS (Union Régionale des professionnels de Santé) de Rouen créée en 2010 est une organisation qui regroupe les professionnels de santé de la région de Rouen. Les URPS sont des associations régies par la loi du 1er juillet 1901 relative au contrat d’association. Leur mission est de promouvoir la coordination et la qualité des soins libéraux de santé dentaire dans la région.
Elle est composée de 9 chirurgiens dentistes libéraux élus pour 5 ans.
Elle représente les 1491 chirurgiens dentistes libéraux de Normandie.
Les valeurs de L’URPS de Rouen sont centrées sur l’amélioration de la qualité des soins de santé et la coordination des professionnels de santé de la région, ils mettent l’accent sur la collaboration, l’innovation et l’engagement pour offrir les meilleurs services de santé possibles à la population de Normandie.
Leurs moyens de communication actuels sont leur site internet, leurs réseaux sociaux (Facebook, Linkedin), les newsletter et la plaquette de présentation.
Le contexte :
L’association URPS CDLN souhaite tirer parti de l’expertise du BTS Communication pour accroître la visibilité et la renommée de leur organisation parmi les dentistes et les étudiants en faculté de médecine, avec pour objectif de les inciter à venir dans la région Normandie. Dans le cadre de cette collaboration, les membres de l’association anticipent une contribution des étudiants du BTS Communication à la création d’une plaquette de présentation numérique visant à promouvoir l’association auprès de ces publics cibles.
Cette collaboration est envisagée comme une opportunité précieuse, où le BTS Communication est perçu comme un partenaire stratégique. Les étudiants sont attendus pour apporter leur dynamisme et leur créativité, tout en intégrant des approches novatrices dans la stratégie de communication de l’association.
Objectif :
Cognitifs (faire connaître) :
- Faire connaître la formation d’odontologie à Rouen auprès des étudiants qui souhaiteraient devenir dentiste
- Développer la notoriété de L’URPS CDLN
- Apporté la visibilité auprès du public ciblé
- Faire connaître l’URPS
Affectif (faire aimer) :
- Faire aimer aux étudiants et futurs dentistes la région Normandie
- Faire aimer les métiers de soins dentaire/l’odontologie
- Cultiver la solidarité entre les patients et les autres dentistes
Conatifs (faire agir) :
- Inciter les dentistes à s’installer en Normandie
- Inciter à s’informer sur le métier et la formation de dentiste
- Pousser les étudiants à devenir dentistes en Normandie
Les Cibles :
Cibles principales : Professionnels du secteur dentaire, futurs étudiants
Coeur de cible : Professionnels du secteur dentaire, futurs étudiants de la Normandie
Cibles secondaires : Dentistes provenant d’autres régions envisageant de s’établir en Normandie, ainsi que les maires, élus, et représentants des collectivités.
Relais : Journalistes de la presse locale dans lequel se trouve le cabinet
Ex: Peuvent informer les habitants de la ville qu’un cabinet va ouvrir ses portes.
La plaquette est en format carré et elle a d’abord été réalisé sur InDesign et ensuite sur Canva.
Veille et démarche créative : Pour ce travail, nous étions par groupe de trois, j’étais avec Cannelle et Clara. Nous avons tout d’abord fait un bilan de veille sur le soin dentaire en Normandie. Nous avons fait le marché, l’offre et la demande, les concurrents, le PESTEL. Et ensuite, nous avons étudier comment ils communiquaient, nous avons tout réunis dans un seul et même document. Pour la communication, nous nous sommes rendus sur ces sites : https://consultant.marketing/services/marketing-digital/dentiste/
Ensuite, nous avons trouvé plusieurs exemples de supports de communications fait par le domaine du soin dentaire. Nous avons pu analyser les couleurs, les visuels, les typo, le ton utilisé….Ce bilan de veille nous a vraiment permit de savoir vers quoi nous diriger. Nous avons alors commencer a chercher des idées pour la création de la plaquette. Nous cherchions ensemble ou chacune de notre côté des idées qu’on réunissait dans un même document. Ça pouvait être des slogans, des mots clés, des informations nécessaires sur URPS CDLN a mettre dans la plaquette, des idées de comment organiser chaque texte, chaque image. Nous avons commencé a nous répartir les tâches tout en continuant de trouvé des idées. Nous avons essayé plusieurs choses avant de finir la maquette, nous utilisions Canva comme brouillon pour voir comment cela pourrait rendre. Nous avons cherché des images sur Freepik (la dent de la première page ou les icônes) Toutes les photos sont libres de droits. Quand nous avions les idées, on a commencé a faire le brouillon sur papier. Clara s’est plutôt occuper de le faire sur logiciel pendant que Cannelle et moi s’occupions de faire le brouillon et la justification. La justification réunissait toutes la signification des couleurs, des images, des typo, tout ce sui permet d’attirer la cible.
Maquette finie :
